创意开始，制片人的每一项决定都以实现利润最大化为目的：剧本的打磨要迎合观众喜好，角色设定要有卖点，假如是动画片，还要在角色设定之初就考虑到周边产品的开发。 而档期锁定的重要性，在于从开拍起就给导演和剧组资金方面的压力，强制他们必须在某个节点把任务完成，因为所有后续营销计划都要围绕公映日展开。 一部影片一旦确定档期，不会轻易修改。 《特种部队：眼镜蛇的崛起》这部影片制片预算高达1亿8000万美元，宣传营销已经走在了前面。 制片预算之所以这
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